上海新金融研究院工作論文系列
No. SFIWP0028 2014-01-24
基于互聯(lián)網(wǎng)搜索量的先導(dǎo)景氣指數(shù)、需求預(yù)測及消費(fèi)者購前調(diào)研行為
——以汽車行業(yè)為例[1]
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，越來越多的消費(fèi)者開始在網(wǎng)上進(jìn)行購前調(diào)研行為，而搜索引擎使得捕捉和追蹤這些購前調(diào)研行為成為可能。本文以汽車行業(yè)為例，首次通過互聯(lián)網(wǎng)搜索量頻率數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)并構(gòu)建了中國汽車需求先導(dǎo)景氣指數(shù)“GCAI”，并基于此對中國汽車消費(fèi)者的購前調(diào)研行為進(jìn)行了研究。實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)該先導(dǎo)指數(shù)有較強(qiáng)的預(yù)測力，不僅可以提高預(yù)測精度，還可以增強(qiáng)預(yù)測的時(shí)效性。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)搜索量可以度量消費(fèi)者的“關(guān)注”，而且汽車行業(yè)消費(fèi)者的購前網(wǎng)上調(diào)研行為是分階段的，有明顯的“U型”規(guī)律。
關(guān)鍵詞：搜索引擎，需求預(yù)測，汽車，購前調(diào)研行為，先導(dǎo)指數(shù)
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